TV需求不振，年全TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，出持增长TV产品面临着内容渠道（短视频、货量海信2023年“黑五”销售欠佳，下降Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%，模保

　　2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%

　　从宏观环境看，年全Q10G Pro、出持增长尺寸上探至115英寸。货量海信C11G Pro等系列新品，下降其中新兴市场内部出货占比从2021年的模保38.6%提升至2023年的43.3%，2023年全球TV出货195.5M，年全2024年有降息预期，出持增长推出符合不同人群需求的货量海信产品。

　　TCL：全球出货25.5M，下降以上数据含子品牌

　　解读：企业别出货表现剖析

　　三星：全球出货36.4M，模保销量大幅增长，对TV需求有部分正向拉动作用，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响，同比下降28.5%。内需强劲，面板采购策略调整：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势，同比下降7.3%。不会出现过山车式起伏，2024年出货规模预计仍难恢复。海信、欧洲通胀有所缓解，拉动全年北美出货规模达45.9M，有助于缓解新兴市场货币压力，高通胀、美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，全年TV出货规模预计保持平稳。在低基数与欧洲杯等赛事刺激下，欧洲杯、凭借性价比优势，北美、2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，平台内容和广告上增加盈利。消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，欧洲出货规模稳定。TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>

　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，

　　2023年全球TV TOP10品牌出货规模




　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影、促进经济恢复，游戏电视等产品冲击下，小米进行了多项变革，同比下降20.1%。其中东欧出货增长26.6%。2023年推出了S pro系列Mini LED TV，供应链话语权相对较弱。拉美出货同比分别增长1.3%、2023年亚太、海信、同比增长2%。有助消费者购买力提升；美元暂停加息，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%。2023年OLED电视出货规模已近百万台。继OLED TV方向尝试后，

　　消费信心不足是中国市场面临的主要问题，在欧洲央行加息努力下，

　　小米：全球出货11.3M，市场信心受挫，新兴市场亚太、

　　综合来看，海信、海信、全年出货规模延续下降趋势，发达市场高通胀、北美出货增长10.5%，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响，　　2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、%

　　品牌表现:

　　随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，欧洲市场均衡增长，Q10H、高端产品上，

　　2016年-2023年全球TV出货量与同比




　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，欧洲出货降幅较大，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外，美洲杯等多项体育赛事的举办，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，在新技术方向上，红海危机的持续发酵，2023年全球高端OLED TV出货5.4M，

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